随着十年来的发展与布局,知乎聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的人群,作为在诸多领域具有关键影响力的内容平台,知乎也已经构建起以广告和会员为主的商业模式。
作为十周年过后的新开端,知乎商业化推出全新版本的效果广告手册,共分为四大维度,从知乎整体发展介绍,带给大家效果广告产品体系、以及广告投放辅助工具。
知乎十周年
知乎十岁了,在这十年的问与答中,我们鼓励真诚的表达、专业的讨论、友善的互动;我们分享知识、经验和见解,找到自己的解答;我们互相帮助,也彼此变得亲密。
效果广告体系
移动互联网的发展为移动应用提供了一个有利的成长环境,但同时也带来了巨大的挑战。用户触媒时间开始呈现明显碎片化趋势,广告信息触达用户的难度日益提高。即便如此,知乎效果广告随着用户与效果导向需求变化而转变,在 2021 年为大家呈现更完整的产品体系,更加有效的触达精准人群转化。
我们从三端全面覆盖用户人群,以精准的定位判断将丰富的展现样式进行投放内容呈现。产品可结合需求选择不同的竞价方式,以及与产品匹配的转化标的,实现后端有效承接流转。
效果广告产品
效果广告平台支持自助投放「核心信息流产品」,与销售或运营对接投放「品牌类相关产品」,针对移动端拓量可通过「移动端优选流量」实现,2020 年上线的「游戏预约」产品以对游戏产品支持白名单投放。
常用投放工具
由于效果平台投放工具较多,本次手册迭代我们选择了其中部分优质工具。大家可在工具介绍中看到线上实例图,以及相关案例数据。通过常规投放工具的使用,一直以来辅助产品投放控本放量、不断优化。
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