随着十年来的发展与布局，知乎聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的人群，作为在诸多领域具有关键影响力的内容平台，知乎也已经构建起以广告和会员为主的商业模式。

作为十周年过后的新开端，知乎商业化推出全新版本的效果广告手册，共分为四大维度，从知乎整体发展介绍，带给大家效果广告产品体系、以及广告投放辅助工具。

知乎十周年

知乎十岁了，在这十年的问与答中，我们鼓励真诚的表达、专业的讨论、友善的互动；我们分享知识、经验和见解，找到自己的解答；我们互相帮助，也彼此变得亲密。

效果广告体系

移动互联网的发展为移动应用提供了一个有利的成长环境，但同时也带来了巨大的挑战。用户触媒时间开始呈现明显碎片化趋势，广告信息触达用户的难度日益提高。即便如此，知乎效果广告随着用户与效果导向需求变化而转变，在 2021 年为大家呈现更完整的产品体系，更加有效的触达精准人群转化。

我们从三端全面覆盖用户人群，以精准的定位判断将丰富的展现样式进行投放内容呈现。产品可结合需求选择不同的竞价方式，以及与产品匹配的转化标的，实现后端有效承接流转。

效果广告产品

效果广告平台支持自助投放「核心信息流产品」，与销售或运营对接投放「品牌类相关产品」，针对移动端拓量可通过「移动端优选流量」实现，2020 年上线的「游戏预约」产品以对游戏产品支持白名单投放。

常用投放工具

由于效果平台投放工具较多，本次手册迭代我们选择了其中部分优质工具。大家可在工具介绍中看到线上实例图，以及相关案例数据。通过常规投放工具的使用，一直以来辅助产品投放控本放量、不断优化。