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疑难解答

2020年4月知乎广告素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
发布时间:2020-12-22浏览次数:103

针对素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2020年4月具体案例如下,欢迎阅读。

典型拒绝原因:

【利用疫情进行负面宣传,请修改】

主要问题点:

(1)「病毒还在爬坡,复工之路不可逆」渲染恐慌情绪,和国家复工政策关联

建议解决方案:

(1)删除城市通配符

(2)知乎推广费用产品与疫情有相关性,可以借助疫情进行正向宣传,不得有渲染恐慌等与国家政策相违背的描述。「病毒还在爬坡,复工之路不可逆」渲染恐慌情绪需删除

知乎开户代理商,知乎信息流广告

典型拒绝原因:

【内容有歧义,存在误导,描述名校定向,定向招生有歧义,请修改】

主要问题点:

 知乎信息流广告中使用“名校定向”、“定向招生”等名义进行误导宣传。

建议解决方案:

「“定向就业培养”、“定向就业班”、“就业签约班”、“岗前实训”、“企业委培、定向委培”」—禁止出现;专业定向、定向培训说法—无限制

「学校在职研究生——定向招生/直招/名校定向/专业定向/定向培训/委托培养,或者结合前后语境可理解为「特定方向培养」的—均可以使用。注意:「定向委培」是一种专用词,不建议使用」

「普通培训机构(无学校合作)——「定向招生」 「定向直招」 「名校定向」存在误导宣传—限制使用」

「普通培训机构(但与某一学校合作)——结合上下语境没有存在误导夸大,「定向招生」 「定向直招」 「名校定向」—可以正常使用」

【不得使用或变向使用、调侃国家机关,国家政策名义背书宣传】

主要问题点:

素材引用「国家相关政策或合作」做推广的,落地页「国家政策导向」「政策保障」等,涉及国家政策背书

建议解决方案:

禁止使用或者变相使用国家机关、国家政策宣传,素材引用「国家相关政策或合作」做知乎推广的,需要补充资质证明;落地页「国家政策导向」「政策保障」等,涉及国家政策背书,建议删除或提供具体政策文件

典型拒绝原因:

【素材禁止对比贬低国内教育体制】

主要问题点:

涉及教育捷径宣传,涉及国内外教育体制、教育资源对比

建议解决方案:

不得涉及教育捷径宣传,不得涉及国内外教育体制、教育资源对比,相关内容需删除或修改

如何投放知乎APP的信息流广告呢?

典型拒绝原因:

【宠物饲料不得涉及「免疫力up、猫咪少生病」功效性描述】

主要问题点:

普通食品不得有保健功效性描述

建议解决方案:

1、保健品定义:不具备治疗功效,但具有改善、调节人体机能的经加工后的特殊食品为保健品。有蓝帽标识、健字字号。常态为片、丸、膏、冲剂、胶囊、口服液。

保健型功效性描述如:

1、增强免疫力;2、辅助降血脂;3、辅助降血糖;4、抗氧化;5、辅助改善记忆;6、缓解视疲劳;7、促进排铅;8、清咽;9、辅助降血压;10、改善睡眠;11、促进泌乳;12、缓解体力疲劳;13、提高缺氧耐受力;14、对辐射危害有辅助保护功能;15、减肥;16、改善生长发育;17、增加骨密度;18、改善营养性贫血;19、对化学性肝损伤的辅助保护作用;20、祛痤疮;21、祛黄褐斑;22、改善皮肤水份;23、改善皮肤油份;24、调节肠道菌群;25、促进消化;26、通便;27、对胃粘膜损伤有辅助保护功能。

2、相对应的概念是:普通食品,不得体现功效性描述。

3、宠物饲料与上述人体食用的普通食品同等处理

该素材涉及功效性描述文字「免疫力up、猫咪少生病」等需要删除或修改


知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业:热点提示

关于域名一致性及建站工具使用问题

(1)不涉及金融交易,仅涉及线索留资的金融、招商加盟行业——不限制建站工具使用, 线索留资范围:包括不限制(手机号、姓名 、城市、房车信息、申请额度等)

(2)金融或者招商加盟需要核实主域名一致性问题,知乎推广链接与知乎开户的主域不一致的情况,查询备案信息,如果和开户公司一致确认后可正常投放

全行业:热点提示

知乎直播平台审核规则更新

1、知乎直播平台类(例如淘宝直播、京东、快手等、知乎直播,虎牙、bilibili),开户准入提供免责承诺函,落地页直播形式不限制

(1)金融、游戏、教育、生活美容、医疗、药品、二手奢侈品、婚恋社交、招商加盟、情感咨询等行业需限制落地页跳转直播,其他低危行业暂不限制;
(2)涉及特殊行业(金融、教育等)落地页为直播形式的——走特批流程特殊评估
(3)外部知乎后台素材&落地页仅做直播宣传,非直接直播动态过程页面的——各个行业均不限制

如何投放知乎广告,知乎推广怎么做

2、非知乎直播广告平台涉及落地页直播形式——暂不准入,特殊准入需求需提前报备评估

(1)落地页首页链接到直播落地页,且非直播平台直播的,提供《信息网络传播视听节目许可证》或《网络文化经营许可证》 且提供免责函的可评估。

(2)如果客户首页非直播落地页,在二跳、三跳等页面有直播的一个模块——不受资质约束 ,不限制

金融:热点提示

当前执行:「知乎贷款类推广客户宣传放贷,审核时间不得少于3秒,到账时间不得低于1小时,征信报告时间不得少于1天 」

变更后执行:

(1)贷款审核时间宣传不得少于3秒——和当前执行保持一致。ps:该条的执行基本和现实情况一致

(2)到账时间不得低于1小时、征信报告时间不得少于一天——放开,不限制

ps:但是不得与常识内容相违背,比如「一秒到账 」过于夸张的明显与事实不符的涉嫌虚假宣传的除外


原文链接:https://zh.juxuan.net/zhihu/jd/246.html

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