从设置上出价、知乎广告投放时段、预算等都会影响投放,从数据上投放量级的变化,CTR、CVR的变化同样也会有一定的影响,前后调整跨度或数据跨度越大,对oCPC的投放稳定性越大,建议每次调整微调观察影响后再继续调整。
知乎oCPC第二阶段常见问题及解决办法 | ||
第二阶段问题表现 | 问题定位 | 解决方案 |
消耗变慢,转化减少 | ocpc出价压太低 | 需要上调出价,关注流量和成本达到平衡 |
创意衰减 | 增加素材,多素材形成组合投放,保持创意新鲜度 | |
成本不达标 | cpc低、cvr低 | 优化上新素材 |
ocpc出价不合理 | 竞价环境变化,根据CVR和大盘CPC 水平计算,适当提高转化出价 | |
达成率波动 | 日转化量不足10个 | 同单元多创意组合投放,达到日转化>15,达成相对稳定 |
日预算不足,频繁撞线 | 保证预算充足,尽量避免撞线 | |
频繁操作出价,1天内多次调整出价或调价幅度过大 | 最多1天调整1次,调整幅度不宜超过20% | |
放量难 | ctr低 | 优化素材,提升CTR |
ocpc出价内消耗已到达上限 | 提高知乎CPC广告目标出价 | |
创意量少,创意成本下,消耗达到上限 | 增加创意,评估单创意消耗,结合预算增加X条可跑量创意 |
- 2024-09-12
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