知乎oCPC广告投放波动的影响因素有哪些？

发布时间：2020-12-15浏览次数：45

从设置上出价、知乎广告投放时段、预算等都会影响投放，从数据上投放量级的变化，CTR、CVR的变化同样也会有一定的影响，前后调整跨度或数据跨度越大，对oCPC的投放稳定性越大，建议每次调整微调观察影响后再继续调整。

知乎oCPC第二阶段常见问题及解决办法
第二阶段问题表现	问题定位	解决方案
消耗变慢，转化减少	ocpc出价压太低	需要上调出价，关注流量和成本达到平衡
消耗变慢，转化减少	创意衰减	增加素材，多素材形成组合投放，保持创意新鲜度
成本不达标	cpc低、cvr低	优化上新素材
成本不达标	ocpc出价不合理	竞价环境变化，根据CVR和大盘CPC 水平计算，适当提高转化出价
达成率波动	日转化量不足10个	同单元多创意组合投放，达到日转化>15，达成相对稳定
	日预算不足，频繁撞线	保证预算充足，尽量避免撞线
	频繁操作出价，1天内多次调整出价或调价幅度过大	最多1天调整1次，调整幅度不宜超过20%
放量难	ctr低	优化素材，提升CTR
	ocpc出价内消耗已到达上限	提高知乎CPC广告目标出价
	创意量少，创意成本下，消耗达到上限	增加创意，评估单创意消耗，结合预算增加X条可跑量创意