从用户属性来看，知乎有向电子商务平台转型的潜力。不可否认的是，知乎广告政策还是一个整体素质较高的华人群体。用户整体受教育程度高于豆瓣和微博，代运营这也意味着知湖用户对长文本的接受度更高。这样，推荐者就可以对产品做出更详细的解释。知乎重文字、轻图片的特点，能更全面地介绍商品，知乎商桥是什么？这正是理性购物者所希望看到的。作为一个知识内容平台，知乎载货的核心是通过直播、问答等各种载体，通过专业的内容来载货，社区内平等友好的沟通氛围，使之湖在种草时更加理性。

值得注意的是，在好货推荐功能中，知乎推广后台用户可以通过点击产品查看创作者推荐的文章或问答，一款产品可以多次推荐给不同的问答。推广这一细节以产品环节为创作者的排水渠道，促进个人IP的形成，加快实现携货良性循环。当然，优质用户虽然有较强的购买力，但对平台也有更高的要求。如何在知乎上做推广？正因为如此，知乎对违规行为的处罚力度相当大。比如，微博上常见的刷子评论，一旦在知乎上被发现，立即被屏蔽，进一步压缩了无良商家的经营空间。因此，即使商品再次火爆，也很难成为知识的主流。因为一旦洪水泛滥，将触碰平台的基础，进一步流失用户。

事实上，早在去年2月，知乎就低调推出app“潮”，知乎广告电话定位男性植草社区，并试图从男性群体的角度分享内容社区的草业业务。知乎的商业探索一直是多渠道并行的。从去年9月开始，开户我们内部就开始测试“好东西推荐”功能，而另一种与知乎一起载货的方式也悄然启动。从某种程度上讲，知乎的商业用户画像使其商业化的尝试更多地被外界解读为媚俗，知乎广告是按什么收费？比如前段时间知乎和拼多多合作带货。对于知乎用户来说，接受大V带来的产品，组装出很多产品，还需要一段时间适应。