在过去的一年里，随着 AI 手机、国产芯片等创新概念的涌现，手机厂商之间的竞争愈发白热化。

随着手机形态和功能的持续创新与迭代，如何基于生态环境精准地触达并影响目标用户，以新品为核心打造知乎广告「新品生态营销」，将成为未来竞争的关键所在。

为了更好地应对这一挑战，我们从新品问答习惯、新品热度曲线、种草流量趋势、社区 IP 倾向以及用户搜索习惯等多个维度，深入分析了知乎广告手机领域的五大生态特点。

基于这些发现，知乎广告推广为品牌新品定制了「1+4 内容营销攻略」，即通过构建 1 个基础讨论场，并结合 4 大类热度加码玩法，为不同营销目标的手机新品提供更具针对性的建议，助力新品收获更高关注，达成更好生意！

一、2023知乎广告手机搜索趋势

新功能搜索量持续提升

一方面，用户对新品类和功能的好奇心不断攀升，诸如 AI 手机、折叠屏手机、潜望长焦、影像芯片等关键词的搜索量在 2023 年内均实现了环比超 200% 的显著增长。

细分品类热度持续飙升

另一方面，用户也越来越明确自己的手机需求，诸如人像手机、影像手机、护眼手机等特定功能关键词的搜索量同样激增。

二、知乎广告土壤洞察

1、必须抓住的「知乎提问范」

如何评价&实际体验是知乎3CIT新品的「用户习惯」，品牌必须用好「知乎句式」+提前布局，配合知乎热榜，吸引全站焦点

在知乎，手机新品上市已形成一些固定讨论范式，手机品牌必须提前占位背书新品。

某国产品牌旗舰机在知乎搜索广告内关键词的变化

2、有迹可查的「新品流量密码」

知乎广告发布前六天开始起量，发布第一周热度持续走高。进行知乎广告首销后第一月也会有较高讨论度。在知乎，一款新品的热度持续一个月以上，因此新品发布建议拉长战线到1周-6周。

建议新品布局节奏

发布前1周：精细运营

发布后1周：核心打爆

首销后1月：长线布局

某国产品牌手机讨论指数变化(去商业合作)

3、种草关键的「知乎广告平台节点流量」

新品发布以外，根据产品找准节点，提前布局，进行节点种草内容布局例如在开学节点，可布局如下问题Or开学季IP合作。

以关键词送礼为例，有多个涵盖不同人群、场景的节点，不止大促，知乎有多个重点销售流量节点，适合单品提前布局。

4、爆款关键的「知乎广告平台IP 共创」

先铺基础讨论场，再用 IP 进行增量爆发是知乎讨论激增的技巧

优势1促产促流

知乎广告IP合作期间全站讨论度/内容度/搜索量增长明显；知乎用户关注平台活动，一次有趣的IP往往能带动内容激增。

优势2专业聚合&全站氛围

以知乎 IP 视角卷入更多学术专家同时以全站固定资源位形成社区氛围

头部专家/领域大咖合作卷入；

创新固定资源位流量+氛围两手抓。

5、提前布局的「看了再搜」

看了再搜是知乎手机用户的浏览习惯，用内容抓住知乎搜索广告用户是种草关键；

布局关键词拦截 & 搜索结果PU内容同样重要：关键词拦截+搜索结果页展示

知乎手机用户，呈现三大搜索动作：

「直接搜索」：看>搜

「看了再搜」：同一个搜索词，回搜人群不同，潜在搜索转化的意图也不一样

「边看边捜」：3C数码家电行业用户回搜来源内容中PU 贡献最高

通过知乎广告平台优势，拉长知乎广告投放周期，利用知乎广告节点营销，与知乎广告进行IP合作，这些知乎广告营销策略为手机品牌带来了长线经营，提高了产品转化，提升了品牌产品复购率。因此，想要进行品牌营销，提升品牌声量的您，可以联系巨宣网络专业互联网广告投放平台进行开户服务，公司同时可以帮您提供广告运营服务，欢迎您来电咨询！