一、知乎信息流广告投放平台「oCPC-线索收集」产品介绍

为了帮助线索行业客户提升投放效果，知+平台上线「oCPC-线索收集」功能。使用后将为客户带来更多的线索收集数，有效降低线索收集转化成本。

二、知乎信息流广告投放平台「oCPC-线索收集」产品优势

预期成本表达：使用“oCPC-线索收集”，需要填写“转化出价“，对线索成本进行表达，算法会基于出价优化线索成本

线索成本可控：使用“oCPC-线索收集”，算法能够进一步探索高转化人群，提升转化效果，线索收集量相较于未使用「oCPC-线索收集」的订单明显提升，线索收集成本明显下降。

三、知乎信息流广告投放平台「oCPC-线索收集」操作指南

适用范围概览

操作流程

Step1：新建知+订单，投放位置选择「通投优选」

setp2：投放目标选择线索收集，投放方式选择成本保护

step3：出价

采用oCPC一阶段、二阶段出价方式：

一阶段：内容纬度历史7天内累计线索量<5，此时出价采用「内容出价」

二阶段：内容纬度历史7天内累计线索量=>5或者新建订单线索量=>5后，该订单会自动进入第二阶段（线索收集转化阶段），此时出价采用「转化出价」

注：「oCPC-线索收集」仅在首页位置生效

step4：查看数据报告

在“推广报告”中选择“知+数据-订单”报表下，筛选字段即可看到相关数据

在知+订单列表页，筛选字段即可看到相关数据

四、知乎信息流广告投放平台「oCPC-线索收集」赔付政策

一阶段没有赔付

二阶段赔付规则说明

赔付金额计算

赔付标准：实际消耗 / 预期消耗 >120% 即赔付

实际消耗 = 客户广告订单实际消耗

预期消耗 = 订单实际的转化数 * 客户二阶段出价

赔付金额 = 实际消耗 - 预期消耗

举例说明：广告主新建广告单元，跳过第一阶段投放，期间转化出价从 10 元调整到 12 元（单日价格修改次数均小于等于 2 次），分别产生的转化数为 12 个和 10 个（累计转化数≥10），共消耗 400 元，期间的赔付金额计算如下：

总预期消耗 =10*12+12*10=240

实际消耗／预期消耗 =400/240=166%>120%，故赔付

赔付金额 = 实际消耗 - 预期消耗 =400-240=160 元

五、附录

插件回传事件类型

本次「线索收集」功能支持优化的插件回传事件类型如下：

API服务对接

1、进入知乎营销平台，点击「工具中心」-->「API服务」

2、点击「知+落地页API转化追踪文档」，查看如何对接API服务。

获客助手操作手册：https://xg.zhihu.com/marketing/article/288

六、使用建议

如果内容纬度历史7天内累计线索量<5，建议先跑oCPC-插件点击，等线索量累计到5个后，再投放oCPC-线索收集

七、案例展示-教培客户

1、痛点：

测试前，订单成本波动大

2、数据表现：

测试期间，成本表现稳定

相比同内容其他未使用的订单，消耗+215.19%，线索数+263.54%，成本-23.32%

八、QA

Q1：为什么我用不了「oCPC-线索收集」能力？

答：因为「oCPC-线索收集」能力目前只针对能够回传线索数据的内容生效。

Q2：如何开通「oCPC-线索收集」功能？

答：可对接API或者使用企微获客助手，确保回传线索数据到知+后台，即可使用，无需加白。

以上就是知乎广告投放平台OCPC线索收集的介绍。广告主如果有什么问题可以随时联系巨宣网络。我们团队有多年广告投放经验，服务包括知乎广告开户、知乎广告账户运营等。欢迎各位广告主来电咨询。咨询电话：4009602809