为满足知乎广告主在电商场景下直接优化下单成本的诉求，针对「通投位置」订单，新增「oCPC-订单成交」功能

一、产品介绍

为了帮助电商类带货客户（如日化美妆、食品饮料）提升知乎广告投放效果，知+平台上线「oCPC-订单成交」功能，使用功能后能够有效控制下单成本。

二、产品优势

预期成本表达：使用“oCPC-订单成交”，可以填写“订单成交”出价，对下单成本进行表达，算法会基于出价优化下单成本

下单成本可控：使用“oCPC-订单成交”，算法能够进一步探索高转化人群，提升知乎广告转化效果，下单成本相较于未使用“oCPC-订单成交”的订单明显得到了有效控制

三、操作指南

1、适用范围概览

⚫︎ 投放端：知+广告

⚫︎ 出价方式：OCPC

⚫︎ 投放位置：所有位置(通投优选)

⚫︎ 生效位置：首页位置

⚫︎ 推广目标：订单成交

⚫︎ 生效纬度：

只有以下两类回传订单成交转化数据的电商内容可以使用(满足任意一种即可)

内容插件URL包含CID链接

内容附带京东好物卡片

⚫︎ 是否赠付

支持超成本自动赔付：

首页针对下单成本，依据现有规则进行赔付;

搜索针对插件成本，依据现有规则进行赔付

2、操作流程

Step1：新建知+广告推广订单，投放位置选择「通投优选」

setp2：知+广告投放目标选择订单成交，投放方式选择成本保护

step3：出价

因订单成交投放目标仅在首页生效，因此需要填写两个出价：搜索插件出价&首页订单成交成交转化出价，填写位置如下：

step4：查看数据报告

在“推广报告”中选择“知+广告投放数据-订单”报表下，筛选字段即可看到相关数据

在知+广告推广订单列表页，筛选字段即可看到相关数据

四、QA问题

Q1：为什么我用不了「oCPC-订单成交」能力？

因为「oCPC-订单成交」能力目前只针对能够回传订单成交相关数据的内容生效。知+内容中只有附带好物卡片的内容或者有CID回传的内容能够使用「oCPC-订单成交」功能。

Q2：如何开通「oCPC-订单成交」功能？

通过使用cid链接监测，或使用京东好物卡片作为插件，确保回传订单成交数据到知+广告推广后台，即可使用，无需加白。

五、放量节奏

全量上线

目前知+广告ocpc订单成交功能已经上线，电商行业广告主可以进入知乎广告推广后台自行配置，此功能适用于电商行业考核订单成交推广目标的广告主，可以帮助广告主控制下单成本，提高转化效果，除了知+广告以外，知乎信息流广告、知乎搜索广告、知乎开屏广告等等广告推广形式供您选择，感兴趣的广告主，可以联系「巨宣网络」咨询知乎广告开户相关事宜哦~