11 月 28 日至 30 日，第 31 届中国国际广告节在厦门举办。知乎揽获广告主奖、互动创意奖&媒介营销奖等 13 项大奖；知乎举办、中国广告协会指导的知乎「芝士奖」也首次在中国国际广告节揭晓。知乎商业广告三位相关负责人受邀参与本届广告节论坛演讲，基于知乎商业生态、AI 工具革新、内容营销解决方案等维度，面向行业分享了知乎广告营销新解法。

一、知乎广告专业+创新，发掘品牌营销新场景

在消费习惯愈发理智的当下，消费者真的不敢花钱了吗？高价格的好产品还卖得动吗？作为以问答为核心形态的专业讨论场，知乎始终在帮助好产品成为用户的消费答案。在本届广告节主论坛的演讲中，知乎广告商业市场负责人分享了今年双 11 知乎的消费数据：用户每单消费均价达 1507 元，同比增长 39%。这意味着知乎广告平台的用户拥有着更强劲的购买力，同时知乎也是用户在购买决策前的最后一站。此外，在艾瑞咨询刚刚发布的「内容平台用户价值分析报告」中，知乎也显示出了在用户消费决策中的枢纽价值。

同时，知乎广告围绕「新品第一站」搭建了涵盖内容 IP、营销方法论、商业产品等一系列完整的解决方案。在品牌新品上市的冷启阶段，助力其在知乎搭建「新品讨论场」，通过与知乎消费内容的深度融合，实现产品/品类的教育及深度种草。

知乎电商及大快消策划负责人也在互动广告高峰论坛的演讲中，分享了「DEEP  TRUST」知乎广告营销体系为品牌带来的增长提效助力。这套贯穿投前－投中－投后的科学营销体系，覆盖了竞争诊断、需求洞察、差异化内容策略、人群流转投放、人群资产转化度量等多个环节，推动实现品效销合一。值得一提的是，在 AI 的大趋势下，知乎广告今年推出了全新 AI 产品「知乎直答」，同时进行了商业模式的升级探索，推出商业端产品「品牌智语」，让 AI 能力更深度应用于品牌营销场景。

二、在知乎，找到品牌年轻化新趋势

当这届年轻人成为消费主力，品牌究竟要和 TA 聊些什么？知乎大科技营销策略专家分享了在知乎与年轻消费者沟通的「新门道」。品牌想获取年轻用户的目光与信任，首先要实现真正与消费者沟通，而不是品牌的自说自话。知乎广告平台的内容不仅可以满足让消费者「看热闹」，更可以帮他们「看清门道」。

「内行人」齐聚，行家带你真正Get「洗烘黑科技」的高端洗衣新「净」界共建IP直乎内行，联动中电研检测力、毕导影响力、领域大V专业力共鉴海尔洗烘「直驱电机」「双擎烘干」的真香价值例如海尔作为成熟家电品牌，如何通过知乎广告推广在年轻消费者心中建立「科技力」印象？让海尔洗衣机的独家技术「直驱科技」得到更有效的传达？

在与知乎广告合作的过程中，海尔选择真实地向消费者征集洗衣痛点，并挖掘年轻人对洗衣机的深度关注点；知乎则邀请业内专业答主及电器研究机构共同为用户的难题给出答案。从倾听消费者的声音，到真实关注他们的痛点，实实在在为他们创造产品，真正做到了「从让 TA 买，到帮 TA 造」。好内容成就好生意，知乎将基于专业、可信赖的社区特质，为内容营销打造可信任的商业生态。通过科学的营销体系与强大的 AI 产品能力，助力更多品牌伙伴创造更大的商业想象空间。

知乎平台作为科普类型的问答平台，吸引了许多想要学习知识以及专业的科技专家齐聚平台，通过专业的知识科普方式使催化用户下单效率，让用户体验到买的放心，用的安心。知乎广告推广形式多样，如知乎开屏广告，知乎信息流广告，知乎搜索广告，知+广告等等，联系：4009602809了解详细信息吧！