一、知+广告产品介绍

1、产品介绍 - 原生展现

流量是优质内容发展流通的土壤，知+广告以其原生展现样式更被用户所接受，重视内容运营不断提升转化效率。

「更友好」知+广告以原生效果流通呈现，以最知乎的原生内容(问答/文章)形式触达用户。

「更精准」基于算法机制分发，精准匹配用户群体。

「更高效」能在短期内快速提升内容在知乎广告站内的流通曝光量，实现优质内容高速传播。

2、产品介绍 - 分发场景

知+是内容的「流量分发加速器」。在算法机制下，每篇优质内容都更有机会快速触达精准的目标用户。通过打通全流程消费链条，帮助客户实现内容价值最大化。

（1）首页推荐

根据用户兴趣、关注话题、内容话题匹配等进行分发；支持文字回答、文章、视频回答三种形式进行知乎广告投放。

（2）搜索推荐

知+按照点击计费，搜索栏进行关键词搜索，通过结果展示进行分发。

（3）短容器

在文章、回答的「短容器」中，进行分发。

知+广告推广样式 - 首页&搜索&短容器

支持选择多种样式模板，满足客户多种投放需求。

首页小图

首页三图

首页文字链

首页回答视频

搜索小图

搜索文字链

短容器

3、知+广告产品介绍 – 转化组件

Deeplink吊起

H5跳转

小程序路径

企微转化路径

下载路径

4、产品介绍 – 多种出价投放方式

知+广告多种出价投放目标，满足不同客户多元需求

（1）知+广告投放目标——种草营销

内容点击：CPC直接出价

互动、完读：OCPC直接出价

（2）知+广告投放目标——引流转化

插件点击：oCPC直接出价

订单成交、线索收集：eCPC不直接出价，算法同时优化

二、知+广告产品介绍「产品功能及案例」

eCPC——订单成交&线索收集

动态创意——搜索与首页位置

搜索买词——与搜索抢排位配合

（一）多元产品满足不同需求

（二）知+广告产品功能及案例

1、eCPC

（1）eCPC - 订单成交

什么是「订单成交」?一款满足电商类带货客户有下单诉求的、以优化后端转化为目标的智能出价工具。

订单成交优势

产品优势「下单成本下降」

使用「订单成交」功能后，系统会智能将知乎广告投放给高转化意向人群，对高转化意向人群提价，对低转化意向人群降价提升转化效果，订单成交量相较于未使用「订单成交」的订单明显提升，下单成本明显下降，GMV和ROI。

某快消类合作客户

知乎广告投放目标：通过精准的线上广告策略，提升意向用户的捕获率，增加订单量，降低转化成本，提升ROI表现

「客户介绍」快消食品行业新锐品牌，致力于为消费者提供优质健康的食品

一周内对接CID → 多订单测试提价5-10% → 后端效果渐佳提价20-30% → 复制多条内容持续测试监控 → 单账户成功经验覆盖多户

ROI提升88%；下单成本下降45%；下单数上涨32%

（2）eCPC-线索收集

什么是「线索收集」?一款满足线索类客户有线索收集诉求的、以优化后端转化为目标的智能出价工具。

线索收集优势

功能核心「线索成本下降」

使用「线索收集」功能后，系统会智能将知乎广告投放给高转化意向人群，对高转化意向人群提价，对低转化意向人群降价提升转化效果，线索量相较于未使用「线索收集」的订单明显提升，线索成本明显下降。

某教育类合作客户

投放目标：通过高效的知乎广告推广策略来增加高质量的报名线索，同时希望能够在保持线索质量的同时显著降低获客成本。

「客户介绍」在线财会认证课程领域的教育品牌，致力于为职场专业人士提供卓越的学习体验

优化路径分析：当周完成API对接 → 宽松定向，多条优质订单测试 → 扩大预算并搭配「动态创意」 → 明确收益，全部调为eCPC

线索量提升64%；线索成本下降36%；

2、搜索占位

（1）搜索买词

什么是「搜索买词」?支持对不同的关键词，进行单独的cpc出价，当用户搜索的内容与所买关键词匹配时，知+广告推广订单则会按照关键词出价进行竞价，获得对应用户的曝光机会。

搜索买词优势

核心「对不同关键词单独价」

通过关键词差异化出价，更加精准高效的在知乎搜索场景下，获得与知乎广告投放内容和品牌产品相匹配的目标人群曝光，从而提升知+内容的卡词能力。

某教育类合作客户

①优先买词设置

基于「武汉眼镜店」核心词拓展

买词出价同时搭配使用动态创意

②搜索抢排位

依靠动态标题抢占第一位

连续多日核心搜索词排名第一

③整体数据表现

通过竞价取得更多流量

该订单上线买词后，日消耗迅速提升;整个订单的消耗基本上通过买词触发竞价拿到曝光.

（2）搜索抢排位

什么是「搜索抢排位」?搜索抢排位是搜索场景下，通过自主竞价方式，满足客户抢占核心词固定位置诉求的一款产品，本质上是搜索卡位工具。

搜索抢排位优势

通过竞价使知+广告推广内容在搜索第一位曝光

第一分层投放更精准：核心词可溢价抢占高位，非核心词原价引流，避免预算浪费。

第二占位更有保证：使用搜索抢排位后，只要在知+广告推广竞争中排到第一，就一定可展示在搜索结果首位。

2、动态创意

（1）「动态创意」首页场景

什么是「动态创意」首页?当「文章/回答」在首页展现时，可根据用户习惯，展现出符合用户偏好的「标题」和「摘要」。

知+广告动态创意产品优势

核心「 综合拿量能力与CTR」

第一：在稳定「插件点击成本」的同时，提高首页拿量能力;在点击量和CTR维度会有明显提升。

第二：提高内容应用效率，「未浏览用户」短时间内可重复触达。

某个护家电合作客户

知乎广告投放目标：以首页「动态创意」功能加速提升订单投放的「拿量能力」 ，同时为优质内容获得更多曝光机会。

以「变老」为痛点，快速吸引大部分想要保持年轻的用户

以「选择困难症」为契机，针对性的给予用户适当的引导

以「智商税」为引导，通过感情带入方式讲述产品

曝光量提升783%，CTR提升48%

（2）「动态创意」搜索场景

什么是「动态创意」搜索页?当「文章/回答」在搜索展现时，可根据配置的「动态创意」，触达到更多的「搜索词」。

知+广告动态创意优势

核心「 综合拿量能力与CTR」

第一：提高内容在搜索场景的拿量能力，对内容的「点击量」有明显提升。

第二：可以帮助内容被更多的高相关度的「搜索词」触发展示，由此提升内容的曝光量。

某男士美妆合作客户

知乎广告投放目标：以搜索「动态创意」功能聚焦核心搜索词加速提升订单投放的「拿量能力」，智能展现更为匹配的内容标题。

将原始标题拆为动态创意，整体订单CTR提升46.89%

从以上内容我们可以了解到，知乎广告推广形式包括：知乎信息流广告、知乎搜索广告、知乎开屏广告、知乎内容页广告等等，广告主可以按照产品特点及营销诉求进行选择，您也可以咨询北京巨宣网络官方工作人员，了解知乎广告在内的其他推广平台，如：微博广告、小红书广告、B站广告等等热门平台的广告推广，联系电话：4009602809！